行銷4p? 1950年代，尼爾·博登在世人間傳開了關於「營銷組合」及「四個P」概念的觀念，並擔任了哈佛大學的廣告學教授。1964年，他闡述企業可透過各種廣告策略，來激發消費者的購買衝動，而這些思想在數十年後依然能夠被企業用於宣傳其產品與服務之上。
產品管理與行銷4P之關係探討
產品旨在給客戶提供特定的商品與服務，是行銷4P中不可或缺的一部份。理想狀況下，產品必然要回應當下市場所存在的需要。有些特定的產品也可能吸引眾人關注、使大眾認為其必然應當具備此物而形成新市場機遇。因此行銷人士必須理解產品生命週期才能夠達到目標；而企業管理者也必須針對不同階段作出適當安排。此外，根據產品性質也影響了企業得到多少利益、如何在市場上宣傳以及如何上市。
消費者與行銷人員對於「價格」的看法不同：行銷人員必須將價格與產品效益及消費者感受結合起來
對於消費者而言，「價格」就是產品所付出的代理金額；然而行銷人士則必須將這與產品實際效益及其消費者感受到的效益緊密結合起來；此外也要牢牢記住要考量供應成本、季節性促銷以及競爭對手的定位。在特定情況之下，企業主管也有可能選擇調升產品的定位使其更加具備奢華感覺；或是選擇調低產品定位使得大眾都能夠享受到這件產品帶來的好處。
企業管理階層的目標：將產品放在最容易被購買的消費者面前
當一家公司開始思考要在何處銷售及如何交付產品到市場上，企業管理階層的目標便是將其產品放在最有可能購買的消費者眼前。
